Land Rover inaugura Centro de Experiência em SP

A Land Rover Brasil inaugura o primeiro Centro de Experiências da marca na América Latina. Com diferentes trilhas de níveis de dificuldade e um centro de treinamento teórico, o complexo foi montado em Monte Mor, no Haras Larissa, em São Paulo. Aberto ao público, o projeto, que é semelhante aos outros espaços de experiência pelo mundo, visa atrair proprietários dos veículos e possíveis clientes da marca. No local, o consumidor tem a possibilidade de testar todas as funções dos modelos da companhia, com exceção do Ranger Rover Evoque, além de fazer avaliações dos seus automóveis

Fonte: Mundo do Marketing
POR: Marcelo Dias

De olho no mercado do bem estar

Analisando o mercado e o consumidor, mercado de produtos e serviços para vida saudável cresce substancialmente

Parece que a mania se alastrou. Há alguns anos víamos algumas pessoas caminhadas nas avenidas nos finais de semana. Hoje este fenômeno se espalhou diariamente vemos por: ruas, avenidas, praias, parques e academias a qualquer hora, muitas academias inclusive nem fecham trabalham 24h, oferecendo variadas formas para ajudar seus clientes a conseguirem chegar ao sucesso esperado.
De olho neste mercado que cresce a cada dia mais e mais empresas estão cada vez mais se especializando em venda de vida saudável, neste contexto é visível forte crescimento de empresas que analisando comportamento de muitas pessoas oferecem solução que vão de encontro com a necessidade dos consumidores, conseguem obter grande sucesso neste mercado. Exemplo claro é a Herbalife, que a mais de 10 anos seu negocio é a entrega de satisfação ao consumidos, satisfação esta que vai além, ela se preocupa com saúde, beleza, e a auto-estima de seus consumidores.  Outro bom exemplo de empresa que viu neste mercado oportunidade de sucesso é a Revista Runner´s World, trazendo sempre novidades para uma vida saudável, nesta o leitor encontra dicas ao realizar suas atividades, sugestões de boa alimentação, Suporte técnico com dicas imprescindível para realizar vários exercícios físicos sem se machucar, dicas de que roupa usar em suas atividades, acessórios, o melhor tênis e...

Segue algumas dicas retirada da Runner´s World:

DIGA ADEUS À BARRIGA.
Pesquisadores da Universidade de Dublin (Irlanda) afirmam que um adulto de 63 kg queima 391 calorias em meia hora de corrida intensa; em comparação, ao pedalar ele gasta 277 calorias e, ao jogar tênis, 272 calorias. Traduzindo: você seca a barriga em até 40% mais rápido.

LADEIRAS
A melhor coisa para acabar com as calorias. Acrescente algumas subidas a suas corridas para queimar até 40% mais calorias. Um corredor de 68 quilos queimara cerca de 1300 calorias correndo em uma pista inclinada por uma hora, contra 900 calorias no plano.

Saiba mais htpp://www.runnersworld.com.br

POR: Marcelo Dias

Extra conta com participação de consumidores em nova plataforma de comunicação

O Extra reposiciona a sua marca para se aproximar dos consumidores. A rede de varejo lança a plataforma de comunicação “Por uma vida mais família”, que conta com a participação de 20 famílias nos materiais de divulgação, que inclui vídeos, revistas e displays de ponto de venda. A empresa, em parceria com a Troiano Brigthhouse, realizou uma pesquisa com mil consumidores sobre questões relacionadas à família e a sua importância para o brasileiro. A iniciativa tinha o propósito de descobrir quais os elementos que deveriam fazer parte do plano de comunicação da marca e suas ações de Marketing. A identidade visual do site “Família Extra” também foi reformulada para divulgar a nova campanha do Extra.

Fonte: Mundo do Marketing

POR: Marcelo Dias

1ª JORNADA DE COMUNICAÇÃO E TURISMO DO ICEC

Vai começar na próxima segunda-feira, dia 26 de Setembro, a 1ª Jornada de Comunicação e Turismo do ICEC. 

Os Cursos de Publicidade e Propaganda e Turismo estão organizando o evento. 
Com o tema Sociedade Sustentável, serão diversas palestras ao longo da semana, discutindo o papel da Comunicação e do Turismo na construção e busca do equilíbrio dos aspectos ecológicos, econômicos e sociaisl!!

Você tambem pode colaborar para uma sociedade melhor!

O HEMOCENTRO estará fazendo coleta de sangue nos dias 26, 27 e 28/09. E também serão recolhidos brinquedos, alimentos não perecíveis e outros para a Creche do Sucuri.

PARTICIPE!!!

As inscrições para o evento já começaram e podem ser feitas no Laboratório de Comunicação (Sala 5 - Bloco C), nos períodos vespertino e noturno e/ou na Sala 15 - Bloco D, com a Marineti de Publicidade e Propaganda. 

Não deixe para a última hora!!

 

POR: Marcelo Dias

 

MAIS OU MENOS | só é confortante para medíocres

A reportagem que segue foi sugestão do nosso internauta Tiago Marins, por a mesma ser interessante resolvemos dividir com todos.

Você tambem pode nos enviar sujestões de reportagem para: clubejet@gmail.com

POR: Marcelo Dias

Mercado de esmaltes busca inovações para continuar crescendo

Craquelados, holográficos e secagem instantânea são algumas das apostas das empresas para fazer o setor de esmalte continuar crescendo em 2011. O aumento de coleções anuais e a entrada de novas marcas no mercado apontam um desenvolvimento ainda maior da indústria até o fim do ano. Os últimos meses demonstraram que a explosão de 2010 continua seu caminho e a previsão, de acordo com a Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), é que o setor movimente R$ 600 milhões até o fim do ano.

De olho nesta nova força de consumo, marcas de outras categorias como Arezzo, O Boticário, Beauty Color e Chilli Beans decidiram este ano investir nos pequenos vidrinhos de tinta e lançaram linhas próprias. O mercado brasileiro de esmaltes de unha se tornou o segundo maior do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos, segundo a Abihpec e começa a ser cobiçado pelos estrangeiros. Já desembarcaram por aqui a alemã Alessandro e a americana Sally Hansen e em novembro é esperada a chegada da marca OPI nos pontos de venda do país.

As empresas conseguiram transportar o vidro de esmalte das prateleiras das farmácias e perfumarias para lojas conceituadas e o transformou em artigo de moda, ganhando até um evento de desfiles. A categoria continua próspera para as novas e antigas marcas, que já somam mais de 50 atuando no Brasil. Em meio a tanta concorrência, as empresas buscam diariamente fórmulas para conquistarem as consumidoras e se destacarem nas prateleiras, com estratégias guardadas a sete chaves pelas companhias.

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Fonte: Mundo do Marketing

POR: Marcelo Dias

O mercado publicitario cuiabano mudou

As agências Gonçalves Cordeiro e GMA Propaganda anunciaram ontem a fusão entre as duas empresas. Com a fusão, a GMA Cordeiro, nome dado à nova marca, já tem clientes fora de Mato Grosso, nos estados de Rondônia e Acre, além de filiais nas cidades de Rondonópolis, Sinop e Tangará da Serra.

“Com esta fusão, esperamos melhorar ainda mais o nosso atendimento ao cliente, além do fato de ampliarmos de tamanho as duas empresas. Temos pensamentos iguais, queremos pensar a publicidade brasileira de dentro de Cuiabá”, disse Cláudio Cordeiro, um dos sócios da nova agência.

Com a fusão, as agências também estão finalizando a instalação de um software, ao qual a GMA Cordeiro poderá atender aos clientes de varejo de outros estados da sede da agência, que fica em Cuiabá.

“O nosso cliente vai ter apenas a necessidade de ter uma equipe de marketing dentro da empresa para que entre em contato conosco de qualquer lugar do país fazendo as solicitações desejadas pela empresa”, declarou Manoel Alfredo.

A GMA Cordeiro nasce em Mato Grosso com 73 clientes em Cuiabá, e filiais. Além disso, a empresa possui em todas as filiais 50 funcionários gerando, assim, emprego e renda. A Gonçalves Cordeiro era uma agência com mais de 20 anos de mercado e que conquistou diversos prêmios no Estado.

Há 25 anos no mercado, a GMA Propaganda era uma das mais tradicionais agências do Estado. Na década passada, por dois anos consecutivos, foi eleita a “agência do ano”, e em quatro temporadas elegeu o “profissional do ano” por jurados de outras agências de publicidade.

"Nosso foco na GMA Cordeiro é a criatividade voltada para resultados, tendo sempre a relação custo/benefício como referência", concluiu Rodrigo Timotheo, diretor de criação da GMA Cordeiro.
Fonte: Diario de Cuiabá
POR: Marcelo Dias

Conheça as embalagens vencedoras no prêmio ABRE

A Coca-Cola, a Natura e a Kraft Foods foram algumas das empresas premiadas na 11ª edição do Prêmio ABRE, da Associação Brasileira de Embalagem. Ao todo foram escolhidos 31 projetos entre cerca de 400 inscritos, que concorreram sob o ponto de vista de seis módulos: Embalagem, Design Gráfico, Design Estrutural, Tecnologia de Materiais e Conversão (injeção, sopro, impressão), Marketing e Especial.
Como novidade, a premiação este ano ampliou a categoria Voto Popular, que foi dividida em dois: Voto Popular Profissionais, que reuniu dois mil votos e elegeu a melhor embalagem brasileira de acordo com a visão profissional do setor, e Voto Popular Consumidores, com cerca de seis mil participantes que deram sua opinião via internet.
O destaque do ano sem dúvida foi a Natura, que além de ter sido eleita a empresa do ano conquistou cinco prêmios para as embalagens da linha Ekos Cabelos, criadas pela Tátil Design de Ideias, nas categorias Embalagem de Cosméticos e Cuidados Pessoais, Embalagem de Família de Produtos, Sustentabilidade, Design Estrutural – Funcionalidade e Marketing– Estratégia de Comunicação.
Veja os outros ganhadores:
- A Kraft Foods recebeu o prêmio na categoria Embalagem de Alimentos Doces pela Halls XS – Slider Box. O projeto foi desenvolvido pela Believe Branding, em parceria com a Brasilgrafica, com o objetivo de lançar um produto inovador para a categoria, com uma apresentação diferenciada e os atributos valorizados pelo consumidor.

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Fonte: Mundo do Marketing

POR: Marcelo Dias

DOVE INTEGRA CONSUMIDORAS EM CAMPANHA PUBLICITARIA

Participantes passarão por experiencia de ficar sete dias sem maquiagem

A Dove dá continuidade à plataforma de comunicação de apoio à beleza real das mulheres. A marca selecionará sete consumidoras por meio de um concurso cultural para participar de sua nova campanha, em mídia impressa. A ação intitulada "Cara Lavada” convida as participantes a enviarem fotos de rosto sem maquiagem para o hotsite do concurso. Durante a primeira fase, serão escolhidas 20 consumidoras, que receberão kits de produtos da Dove. Na etapa seguinte, a partir de outubro, as finalistas terão que escrever uma redação e contar sua experiência de ficar sete dias sem usar maquiagem. Além de estrelarem a campanha da marca, as vencedoras ganharão um book fotográfico, cachê e hospedagem em São Paulo.

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Fonte: Mundo do Marketing
POR: Marcelo Dias 

Consumidores entre 12 e 19 anos são os que mais produzem e disseminam conteúdo na web

A geração Z é a principal produtora e disseminadora de conteúdo na internet. Os jovens entre 12 e 19 anos estão cada vez mais conectados e provam de uma vez por todas que é para o ambiente online que as marcas devem voltar sua atenção. De acordo com uma pesquisa realizada pela Quest Inteligência de Mercado, 79% dos internautas da geração Z são agentes de mudanças que criam e compartilham informações como vídeos, textos e músicas na web.

Nos indivíduos Y, de 20 a 31 anos, o percentual é de 71%, enquanto na geração X, que compreende pessoas entre 32 e 51 anos, apenas 48% têm o costume de promover conteúdo online. Os números mostram o enorme potencial da internet e, principalmente, das redes sociais como canais de comunicação e conexão entre marcas e consumidores. A realidade, no entanto, apresenta um grande desafio para as empresas que precisam ser cada vez mais transparentes e inovadoras para se destacarem no meio da multidão.

A boa notícia é que o meio digital é democrático e abre espaço para empresas dos mais diversos portes, assim como os consumidores Z, que estão dispostos a experimentar e dar uma chance para as novas marcas. “A geração Z é mais voltada às novidades e à diferenciação no que de consome. É também menos preocupada com dinheiro, ao contrário da X. Então acaba propensa a comprar por impulso”, explica Luís César Périssé, Sócio-Diretor da Quest Inteligência de Mercado e coordenador da pesquisa em entrevista ao Mundo do Marketing.

Mobilidade maior entre os jovens
Engana-se quem pensa que os consumidores Z ainda não estão inseridos no mercado consumidor. Além de serem influenciadores de compra, mesmo com menos de 20 anos, 1/3 dos jovens já trabalha e tem, em média, um rendimento mensal de R$ 820,00. Para se aproximar deste público, mais uma vez, as redes sociais aparecem como um importante canal de relacionamento.

De acordo com o estudo, que entrevistou 600 pessoas em São Paulo, com idades de 14 a 51 anos, 99% dos internautas da geração Z estão nas redes sociais, sendo 94% no Orkut, e mantendo, em média, 2,4 perfis nos sites. Mas a tendência é que as marcas ultrapassem a barreira dos desktops e notebooks e sejam ainda mais móveis para alcançar estes consumidores.

O levantamento da Quest constatou que os jovens entre 12 e 19 anos estão migrando do computador para os dispositivos mobile e usam cada vez mais as funcionalidades do celular para entretenimento, como música, jogos, fotos e TV, além de interação social, por meio de SMS, MSN, torpedos e e-mails.

“A geração Z, embora tenha penetração de celular menor, com 75% contra 85% da X e 86% da Y, utiliza com mais frequência os recursos disponíveis. Enquanto apenas 9% dos consumidores X leem e-mail no celular, esse índice sobe para 25% na geração Z, que também assiste mais TV, com 15% contra 2% da X”, conta Périssé.

Geração Z quer novidades
Assim como as outras gerações, a Z vem aumentando sua participação no e-commerce e dá preferência para celulares, material de informática e som na hora de consumir. Para escolher, novidade e diferenciação têm um grau de importância de 6,5 em uma escala de 0 a 10 para os consumidores mais jovens, enquanto na geração Y o número é de 5,6 e na Z, 4,7. A compra por impulso também é mais forte neste grupo, com um índice de 4,9, contra 4,6 e 3,5, respectivamente de Y e X.

A vontade de economizar, no entanto, aparece com mais frequência nos consumidores de 32 a 51 anos, enquanto os jovens de 20 a 31 anos mostram-se mais interessados em fazer pesquisas na internet antes de comprar. Comparada às outras gerações, a Z também é a mais disposta a adquirir roupas que estão na moda, produtos luxuosos e novidades tecnológicas. Apesar de dar preferência a itens de marca e escolher um produto para se tornar diferente dos outros, os consumidores Z aparecem como os mais propensos a experimentar um lançamento.

Novos hábitos
O levantamento indicou ainda que apenas 5% dos jovens da geração Z fumam, enquanto nas gerações Y e X os resultados sobem para 17% e 18%, respectivamente. Os mais jovens também são vaidosos. Sessenta por cento usam produtos de beleza para rosto e corpo, ante 54% dos Y e 51% dos X. Os nativos da Z, no entanto, são os que menos cultivam o hábito da leitura. Apenas 41% afirmaram ler livros, jornais e revistas, contra 53% da Y e 55% da X.

“A geração Z está lendo muito mais na internet do que nos próprios livros, mas uma coisa que nos preocupa como tendência comportamental é o fato de que eles se aprofundam muito pouco sobre os assuntos. O grau de conhecimento é menor do que o das gerações anteriores. O desafio para as próprias empresas é se adaptar a esses futuros profissionais”, ressalta o Sócio-Diretor da Quest.

Fonte: Mundo do Marketing

POR: Marcelo Dias

Steve Jobs deixa comando da Apple

Steve Jobs, em carta enviada para o conselho de diretores nesta quarta-feira (24), renunciou ao seu cargo de CEO da Apple. Em seu lugar, assume Tim Cook. Esta é a terceira vez que Jobs se ausenta de suas funções, desde janeiro deste ano.
Após o anúncio, as ações da Apple caíram 5%. E em poucas horas, os termos "CEO da Apple", "Tim Cook" e "Steve Jobs" figuraram entre os termos mais comentados no Twitter no Trending Topics.
Jobs fundou a Apple em 1 de abril de 1976, junto com Steve Wozniak e Ronald Wayne. Em agosto de 2004, se submeteu a uma cirurgia para retirada de tumor maligno no pâncreas. De lá para cá, o empresário teve que se afastar duas vezes do cargo por licenças médicas, em 2009 e em janeiro de 2011.
Leia a carta na íntegra:
"Ao Conselho de Administração da Apple e à Comunidade Apple:
Eu sempre disse que se chegasse o dia em que não mais pudesse cumprir com meus deveres e expectativas como CEO da Apple, eu mesmo seria o primeiro a lhes avisar. Infelizmente, esse dia chegou.
Eu renuncio ao meu posto de CEO da Apple. Gostaria de servir, se o conselho assim concordar, como Presidente do Conselho, diretor e funcionário da Apple.
Até onde permite meu sucessor, recomendo fortemente que sigamos com o plano de sucessão e nomeemos Tim Cook como CEO da Apple.
Acredito que os dias mais brilhantes e inovadores da Apple ainda estão por vir. E espero que possa acompanhar e contribuir para esse sucesso em um novo papel.
Fiz alguns de meus maiores amigos na vida, na Apple, e agradeço a todos por poder ter trabalhado por muitos anos ao lado de vocês.
Steve"
Leia mais a respeito aqui.

Fonte: Clube on line

POR: Marcelo Dias

Cole isso no seu mural

O redator Lucas Guratti e o assistente de arte Bruno Reis, da Energy, acabam de lançar o blog de humor “Cole isso no seu mural”.
O objetivo é parodiar as "correntes" que invadem o Facebook e que, segundo a dupla, são “geralmente carregadas daquele falso moralismo dos ativistas de sofá."
No blog, Guratti e Reis propõem outras "causas" para apoiar, como, por exemplo: “Hoje  em dia, 30% da população mundial não sabe matemática. Se você faz parte dos outros 23% e acha um absurdo, cole isso no seu mural”.

Fonte: Clube On line
POR: Marcelo Dias

CRIATIVIDADE tambem nas quatro linhas

Acostumados a correr contra o tempo, mais uma vez apressam os ponteiros do relógio.

A galera que manda super bem na área da Publicidade e Propaganda matogrossense está em contagem regressiva para provarem que dentro das quatro linhas eles também são: criativos, ousados e inovadores.

Vem ai a 3ª Copa Papo Criativo de Futebol Publicitário Conheça as equipes e os jogos.

  

Fonte: Papo Criativo

POR: Marcelo Dias

Facebook terá escritório no Brasil

O Facebook abrirá o primeiro escritório no Brasil, em São Paulo. A unidade será comandada por Alexandre Hohagen, que ocupa o cargo  de Vice-Presidente do Facebook na América Latina desde fevereiro, e é resultado do sucesso da rede social no país, que conta com mais de 25 milhões de usuários ativos.

A iniciativa pretende dar suporte às empresas  e organizações da região, para ajudá-las a se conectar com os usuários, tornando suas marcas mais sociais. Além do Brasil, o Facebook tem escritórios internacionais na Alemanha, Austrália, Canadá, Espanha, França, Hong Kong, Índia, Irlanda, Itália, Japão, Malásia, Reino Unido, Singapura e Suécia. Hoje, a rede social possui mais de 750 milhões de internautas ativos nomundo, 70% deles fora do Brasil.

Fonte: Mundo do Marketing

POR: Marcelo Dias

Um dia inteiro dedicado à fotografia

 

Uma arte que vem seduzindo pessoas de várias idades desde que começou a se popularizar no final do século XIX. Alguns fazem dela um hobby; outros, uma profissão, mas é inegável que quase todos se dedicam à fotografia com paixão. Para celebrar essa paixão e a passagem do Dia Mundial da Fotografia (19 de agosto), será realizado o Encontro de Fotografia de Mato Grosso 2011, uma ação da Secretaria de Estado de Cultura (SEC-MT), através do Pavilhão das Artes. 

  O Encontro de Fotografia de Mato Grosso terá também debates, oficina, leitura de portfólios, exposições e outros eventos ao longo do dia. A oficina, que acontecerá no Auditório, entre 13h e 19h, será dada por Wieslaw Jan Syposz e terá 25 vagas. A leitura de portfólios, marcada para as 14h no Salão Nobre, tem como objetivo avaliar de forma coletiva o trabalho de fotógrafos inscritos e convidados. As imagens serão projetadas para que o público possa acompanhar a análise do ponto de vista da estética e da semiótica, de modo a contribuir para o desenvolvimento de ensaios pessoais em fotografia. 

   “Existem muitos profissionais realizando ótimos trabalhos, mas que muitas vezes passam despercebidos pelo grande público”, afirma. As imagens que serão exibidas, de autoria de André Rondon, Mário Friedlander, Jorge Morita, Lucas Ninno, Marcus Paulo, Sérgio Soares e do próprio Medeiros, exaltam a cultura e a natureza do estado. “Mato Grosso é um estado com muitas belezas naturais e cultura exuberante, e o visitante da exposição terá a oportunidade de ver tudo isso através do olhar de profissionais da área”, acrescenta. 

  Amigos do Coomunik, preparem seus colírios, suas pupílas irão saltar quando verem tamanhas obras de arte.

Segue uma pequena mostra do renomado fotógrafo Marcus Paulo.

  

POR: Marcelo Dias


FONTE: Diário de Cuiabá

Pesquisa detecta hábitos dos solteiros no Brasil

A Bridge Research, empresa de pesquisa de mercado com foco na prestação de serviços de inteligência na área de tecnologia, realizou pesquisa para conhecer os hábitos de consumo dessa parcela da população.

No Brasil, 47,1 milhões de pessoas são solteiras, o equivalente a 36% da população. Essa parcela tem potencial de consumo de R$ 418 milhões. Desse total, os jovens emergentes são responsáveis por 46% da movimentação. Só na cidade de São Paulo, há cerca de 2,2 milhões de solteiros, de acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE/2000).

O estudo concluiu que os solteiros são "intensos, inconstantes, impulsivos e entusiastas", em especial, os solteiros paulistanos com idade entre 18 e 24 anos.

Da mostra entrevistada – 510 moradores da cidade de São Paulo – 19% têm entre 18 e 24 anos; desse total, 71% são solteiros. Nessa faixa etária, 45% e 44% pertencem às classes A ou B e C ou D, respectivamente. No que se refere à renda mensal, esses paulistanos ganham em média R$ 3.506,00, aproximadamente 14% a mais que os casados com 40 anos ou mais.

O maior grau de exigência com produtos e serviços pode ser creditado ao nível educacional e ao acesso à informação. A análise da escolaridade mostra que nessa faixa etária (até 24 anos), 81% possuem de ensino médio a superior completo, contra 59% dos casados.

Os demais solteiros paulistanos têm entre 25 e 29 anos (13%); 30 a 39 anos (25%); e acima de 40 anos (43%).

Entre os solteiros paulistanos de 18 a 24 anos (classes A e B), 79% adoram encontrar marcas e produtos antes das outras pessoas; 35% se consideram influenciadores (as demais pessoas acham que são fontes segura de informação); e 38% aceitam pagar mais caro por marcas e produtos originais.

A pesquisa também aponta que 30% dos entrevistados afirmam que preferem "produtos éticos" – o que indica a valorização de marcas com "comprometimento socioambiental."

Os solteiros têm muitos amigos e podem influenciar o consumo dessas pessoas: 52% dos solteiros dessa faixa etária afirmam ter um grupo grande de amigos; 49% associam a felicidade com a possibilidade de extrair o máximo da vida; 48% gostariam de servir de exemplo às demais pessoas de como levar uma vida maravilhosa.

Entusiasmo, liderança e criatividade também são características dos solteiros paulistanos (18 a 24 anos, A e B) – 38% são admirados pela paixão que têm por coisas e projetos; 23% despertam admiração pela "criatividade e entusiasmo" e são consideradas pessoas "inspiradoras"; e 22% destacam o espírito de liderança, visão e metas claras como atributos pessoais.

O estudo também aponta que os solteiros dessa faixa etária possuem um temperamento mais “bombástico” quando nervosos. Irritam-se com mais facilidade quando não são bem atendidos na hora da compra.

POR: Marcelo DiasFONTE: Mundo do Marketing

Shopper Marketing-você sabe o que é?

Compreender e dominar todos os fatores que estão envolvidos na decisão de compra dos consumidores. Essa é proposta do Shopper Marketing, tendência que valoriza o comportamento dos clientes e busca oferecer a melhor experiência possível para fidelizá-los. Neste contexto, o ponto de venda ganha importância crucial para aqueles que decidem adotar o conceito como estratégia.

No Brasil, o Shopper Marketing ainda não se desenvolveu plenamente, devido à falta de entendimento dos profissionais sobre os processos necessários para estruturá-lo. Para apresentar o conceito ao mercado nacional, os autores Rafael D’Andrea, Matheus Alberto Cônsoli e Leandro Angotti Guissoni lançaram no fim de julho o livro “Shopper Marketing - A nova estratégia integrada de marketing para a conquista do cliente no ponto de venda”. A obra pretende desmistificar a estratégia e apresentar planos de ação para empresários e diretores de Marketing.

Em entrevista ao Mundo do Marketing, o coordenador do livro, Rafael D'Andrea, explica como a relação entre as marcas e os consmidores pode ser mediada a partir do Shopper Marketing e como usar estas informações em vendas, sem a necessidade de grandes investimentos. Leia abaixo a conversa na íntegra, em que o profissional detalha esses processos.

Mundo do Marketing: Como deve ser elaborada a estratégia do Shopper Marketing?Rafael D’Andrea:  O conceito deve ser compreendido como uma evolução do Marketing ao consumidor e do Gerenciamento de Categoria. O Shopper Marketing é o elo entre o trade e os clientes. A estratégia é construída em cima de todos os pontos de contato com o consumidor, a partir das decisões que ele está fazendo ao adquirir um produto, desde a escolha da marca até o canal da compra. Isso pode ser realizado a partir de comunicação por parte do varejo ou de ativações de marca. Este processo deve envolver desde a divulgação destes matériais até produção da embalagem do produto.

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POR: Marcelo Dias

SITE LANÇA PROGRAMA DE AFILIADOS

O Comprafacil.com lançou o Programa de Afiliados, para aumentar a exposição da marca e a fidelização dos clientes. A iniciativa propõe que os internautas divulguem as ofertas do portal nas suas próprias redes sociais, sites, blogs e e-mails, podendo ganhar até 6% de comissão por item vendido. Os interessados devem preencher um formulário gratuito no site e publicar na internet os produtos da rede de e-commerce. A cada item comercializado, o usuário ganha uma comissão em cima do valor total.

Todo processo será acompanhado por meio de um painel de controle, que mostra quantos consumidores clicaram nos links e o número de transações realizadas. A empresa promoverá ainda eventos periódicos e premiação anual para os filiados que se destacarem. A meta é que, em um ano, a ferramenta seja responsável por 5% das vendas do Comprafacil.com

Espia só

Vamos dar boas risadas?

Vem aí o show de Stand Up "Espia Só" com Evandro Santo, o Christian Pior do Pânico na TV, que traz para Cuiabá o seu espetáculo solo no dia 07 de agosto de 2011 no Centro de Eventos do Pantanal.

Se você gosta de dar boas risadas, não perca esse Stand Up.

Sessão Única - INGRESSOS LIMITADÍSSIMOS - Garanta já o seu!

1º LOTE - Meia: R$ 35,00 - Inteira: R$ 70,00
2º LOTE - Meia: R$ 40,00 - Inteira: R$ 80,00


Confira onde você pode comprar o seu ingresso:

Subway (Getúlio Vargas)
Subway (CPA- Av. do CPA)
Subway (Coxipó – Av. Fernando Corrêa)
Subway (Shopping Goiabeiras)
Subway (Shopping 3 Américas)
Subway (Shopping Pantanal)
Subway (STM – Av. Miguel Sutil)
Papelaria Realce
Papelaria Universitária
Tok Design (Shopping Pantanal)
Tok Design (Shopping 3 Américas)
Academia Reginástica
Restaurante Japonês Cuiabano (Praça Popular)

Informações: 3623-0000

Unilever reformula estratégia de crescimento

Na virada do milênio, os concorrentes mundiais levaram a Unilever a reforçar o foco em sua competência central: produzir e comercializar bens de consumo em grandes volumes. Foi lançada, então, uma estratégia de cinco anos, chamada “Caminho para o Crescimento”, com o objetivo de crescer acelerando a transformação de um grupo baseado em empresas locais em um grupo com forças competitivas regionais e reduzindo o número de marcas do portfólio de 1.900 para 400.
Apesar de ter atingido a maioria de suas metas intermediárias, essa estratégia não a fez alcançar, no entanto, o objetivo principal. Em 2004, o crescimento da Unilever estava estagnado e, em 2005, a empresa anunciava um alerta sobre lucratividade, já  que a queda em participações no mercado já se traduzia em resultados financeiros.
Concorrentes mundiais, regionais e locais, que se especializaram em diferentes categorias, tinham abalado as vantagens da Unilever como gigante multinacional.
Seus gestores trataram, então, de analisar com frieza a forma como a estratégia “Caminho para o Crescimento” e o negócio como um todo eram administrados e passaram a buscar uma abordagem nova. A estratégia lançada em 2000 havia servido para quebrar um dogma da Unilever: pela primeira vez, um único presidente foi indicado, o francês Patrick Cescau (foto).
Desde a fusão de 1930, sempre houve um equilíbrio anglo-holandês na gestão, com a co-presidência no topo e britânicos e holandeses influenciando os conselhos de administração locais. Mas ela mostrou que reduzir o portfólio e aumentar a eficiência operacional não bastavam; algo mais fundamental se fazia necessário. E, nessa análise, os gestores ainda detectaram um problema de execução. “Caminho para o Crescimento” havia sido a estratégia certa para aquele momento, mas não fora executada bem o suficiente.
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POR: Marcelo dias

Redes sociais influenciam na decisão de compra, diz pesquisa

Publicidade

 

As redes sociais têm se tornado um fator de influência para a decisão de compra, segundo uma pesquisa encomendada pelo Mercado Livre à  Oh! Panel. O estudo foi realizado no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, Equador e Peru, com 1.258 consumidores. Deste total, 79% acreditam que as opiniões de amigos e conhecidos sobre marcas, produtos e serviços são as mais confiáveis. Para 72,8% dos entrevistados, estas mensagens deixadas nas redes sociais são mais relevantes do que a de especialistas.
Cerca de 58,9% buscam informações antes de comprar um produto em sites como Twitter, Facebook e Orkut e, de cada10 participantes do levantamento, quatro disseram seguir uma marca nestes canais. Os brasileiros são os que demonstram mais interesse, com um total de 81% dos usuários se relacionando com as marcas nas redes sociais. Entre os motivos estão o interesse em conhecer novos produtos e serviços (78,6%) e a procura por ofertas (74,7%).


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POR: Marcelo Dias

Avon, Bauducco e Yoki investem em festas juninas para aumentar as vendas

Após o Carnaval, a festa de São João é a segunda maior comemoração do calendário cultural brasileiro. No período, as cidades de Caruaru, em Pernambuco, e Campina Grande, na Paraíba, recebem um grande número de visitantes. Enxergando uma oportunidade para estreitar o relacionamento com os consumidores, Avon, Bauducco e Yoki são algumas das marcas que investem nas comemorações.
As festas juninas fazem crescer a importância do Nordeste nesta época do ano. O mercado, que sempre foi significativo para as empresas durante as festividades, vem ganhando mais destaque nos últimos anos, com o aumento da renda e o crescimento do consumo na região. Buscando fortalecer sua presença entre o público nordestino, a Avon montou seis espaços na festa de Campina Grande
Nos lounges, os consumidores podem conhecer os lançamentos da empresa, que em 2011 também participa do São João de Caruaru pelo terceiro ano consecutivo. Para tornar a interação mais natural e se adequar ao tema, a Avon desenvolveu atividades específicas para cada local. Um deles é o stand Formosura da Pescaria, que divulga a nova linha de fragrâncias “Água de Brisa”.
Atividades lúdicas para promover lançamentosNo local, os consumidores participam da tradicional brincadeira de pescaria, para ganhar os produtos da marca. “O Norte e o Nordeste representam 60% do consumo de fragrâncias, por conta do clima. Nossas ações nas festas juninas visam permitir que os consumidores experimentem os produtos, pois mesmo com a presença maciça da Avon na região, há pessoas que não têm acesso ao nosso portfólio”, explica Ricardo Patrocínio, Diretor de Marketing de Cosméticos da Avon, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Já no espaço “Salão Ligeirinho”, as visitantes podem ser maquiadas com os produtos Color Trends, além de concorrerem a esmaltes da marca. No lounge “Mexe Mexe Premiado”, os consumidores conhecem as novidades da linha de hidratantes corporais Naturals Milk Shake e participam do sorteio de prêmios como smartphones, kits de produtos da marca e 15 automóveis Fiat Uno, na ação “Avon Naturals Agita Sua Sorte”.
O público masculino não fica de fora do plano de comunicação da Avon. A empresa promove o espaço “Homi de Aço na Roça´”, para divulgar o lançamento do perfume Iron Man. No local, os homens podem se distrair com videogames, que fazem menção ao apelo esportivo do produto. A marca disponibiliza ainda o “Coreto das Cumadres”, reservado para os visitantes descansarem, e a área vip “Espaço Belezura”, promovida no interior do camarote da revista Contigo. No local há um expositor da Avon Internacional Fragrance e celebridades são maquiadas com produtos da marca.

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POR: Marcelo Dias

Descarte de lixo em Cuiabá

LIXO, UM PROBLEMA DE TODOS

Em nome de uma cidade melhor, um país melhor, um mundo melhor para nós, nossos filhos, amigos e toda sociedade, precisamos nos conscientizar da nossa responsabilidade quanto ao lixo que produzimos e passar esta idéia adiante. A quantidade diária de resíduos sólidos é muito grande e muito desse material é reciclável. Vamos fazer a nossa parte!

Em Cuiabá já há lugar para descartar:

PILHAS E BATERIAS DE CELULARES – SUPERMERCADO MODELO.

PET E LATINHAS – SUPERMERCADO MODELO (Fernando Correa, Miguel Sutil, CPA III, Ponte Nova e Hiper Aeroporto).

MATERIAL RECICLÁVEL (PAPEL, LATAS, VIDROS, CAIXAS DE LEITE E SUCO, JORNAIS E CAIXAS EM GERAL) – pode ser entregue no SUPERMERCADO EXTRA na Fernando Correa. Ali existe um representante da Cooperativa de Catadores (COOPEMAR) Tel.: (65)3025-6214.

ÓLEO DE COZINHA – MAXVINIL. O Sr Olair informa que eles deixam um recipiente na nossa casa, quando estiver cheio eles retornam para buscar. Central de Coleta (65)3611-3050.

MATERIAL ELETRÔNICO (FIOS, CABOS MOUSE, TV, RADIO, CPU, VÍDEOS, ETC.) – BRASIL RECICLAGEM na Fernando Correa, ao lado do Corpo de Bombeiros do Coxipó - (65)3665-1138 / 8419-9913 / 8150-4423.

REMÉDIOS VELHOS E VENCIDOS - FARMÁCIA DE MANIPULAÇÃO PHLOREACEAE na Av. Isaac Povoas.

POR: Marcelo Dias