MAIS OU MENOS | só é confortante para medíocres

A reportagem que segue foi sugestão do nosso internauta Tiago Marins, por a mesma ser interessante resolvemos dividir com todos.

Você tambem pode nos enviar sujestões de reportagem para: clubejet@gmail.com

POR: Marcelo Dias

Mercado de esmaltes busca inovações para continuar crescendo

Craquelados, holográficos e secagem instantânea são algumas das apostas das empresas para fazer o setor de esmalte continuar crescendo em 2011. O aumento de coleções anuais e a entrada de novas marcas no mercado apontam um desenvolvimento ainda maior da indústria até o fim do ano. Os últimos meses demonstraram que a explosão de 2010 continua seu caminho e a previsão, de acordo com a Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), é que o setor movimente R$ 600 milhões até o fim do ano.

De olho nesta nova força de consumo, marcas de outras categorias como Arezzo, O Boticário, Beauty Color e Chilli Beans decidiram este ano investir nos pequenos vidrinhos de tinta e lançaram linhas próprias. O mercado brasileiro de esmaltes de unha se tornou o segundo maior do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos, segundo a Abihpec e começa a ser cobiçado pelos estrangeiros. Já desembarcaram por aqui a alemã Alessandro e a americana Sally Hansen e em novembro é esperada a chegada da marca OPI nos pontos de venda do país.

As empresas conseguiram transportar o vidro de esmalte das prateleiras das farmácias e perfumarias para lojas conceituadas e o transformou em artigo de moda, ganhando até um evento de desfiles. A categoria continua próspera para as novas e antigas marcas, que já somam mais de 50 atuando no Brasil. Em meio a tanta concorrência, as empresas buscam diariamente fórmulas para conquistarem as consumidoras e se destacarem nas prateleiras, com estratégias guardadas a sete chaves pelas companhias.

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Fonte: Mundo do Marketing

POR: Marcelo Dias

O mercado publicitario cuiabano mudou

As agências Gonçalves Cordeiro e GMA Propaganda anunciaram ontem a fusão entre as duas empresas. Com a fusão, a GMA Cordeiro, nome dado à nova marca, já tem clientes fora de Mato Grosso, nos estados de Rondônia e Acre, além de filiais nas cidades de Rondonópolis, Sinop e Tangará da Serra.

“Com esta fusão, esperamos melhorar ainda mais o nosso atendimento ao cliente, além do fato de ampliarmos de tamanho as duas empresas. Temos pensamentos iguais, queremos pensar a publicidade brasileira de dentro de Cuiabá”, disse Cláudio Cordeiro, um dos sócios da nova agência.

Com a fusão, as agências também estão finalizando a instalação de um software, ao qual a GMA Cordeiro poderá atender aos clientes de varejo de outros estados da sede da agência, que fica em Cuiabá.

“O nosso cliente vai ter apenas a necessidade de ter uma equipe de marketing dentro da empresa para que entre em contato conosco de qualquer lugar do país fazendo as solicitações desejadas pela empresa”, declarou Manoel Alfredo.

A GMA Cordeiro nasce em Mato Grosso com 73 clientes em Cuiabá, e filiais. Além disso, a empresa possui em todas as filiais 50 funcionários gerando, assim, emprego e renda. A Gonçalves Cordeiro era uma agência com mais de 20 anos de mercado e que conquistou diversos prêmios no Estado.

Há 25 anos no mercado, a GMA Propaganda era uma das mais tradicionais agências do Estado. Na década passada, por dois anos consecutivos, foi eleita a “agência do ano”, e em quatro temporadas elegeu o “profissional do ano” por jurados de outras agências de publicidade.

"Nosso foco na GMA Cordeiro é a criatividade voltada para resultados, tendo sempre a relação custo/benefício como referência", concluiu Rodrigo Timotheo, diretor de criação da GMA Cordeiro.
Fonte: Diario de Cuiabá
POR: Marcelo Dias

Conheça as embalagens vencedoras no prêmio ABRE

A Coca-Cola, a Natura e a Kraft Foods foram algumas das empresas premiadas na 11ª edição do Prêmio ABRE, da Associação Brasileira de Embalagem. Ao todo foram escolhidos 31 projetos entre cerca de 400 inscritos, que concorreram sob o ponto de vista de seis módulos: Embalagem, Design Gráfico, Design Estrutural, Tecnologia de Materiais e Conversão (injeção, sopro, impressão), Marketing e Especial.
Como novidade, a premiação este ano ampliou a categoria Voto Popular, que foi dividida em dois: Voto Popular Profissionais, que reuniu dois mil votos e elegeu a melhor embalagem brasileira de acordo com a visão profissional do setor, e Voto Popular Consumidores, com cerca de seis mil participantes que deram sua opinião via internet.
O destaque do ano sem dúvida foi a Natura, que além de ter sido eleita a empresa do ano conquistou cinco prêmios para as embalagens da linha Ekos Cabelos, criadas pela Tátil Design de Ideias, nas categorias Embalagem de Cosméticos e Cuidados Pessoais, Embalagem de Família de Produtos, Sustentabilidade, Design Estrutural – Funcionalidade e Marketing– Estratégia de Comunicação.
Veja os outros ganhadores:
- A Kraft Foods recebeu o prêmio na categoria Embalagem de Alimentos Doces pela Halls XS – Slider Box. O projeto foi desenvolvido pela Believe Branding, em parceria com a Brasilgrafica, com o objetivo de lançar um produto inovador para a categoria, com uma apresentação diferenciada e os atributos valorizados pelo consumidor.

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Fonte: Mundo do Marketing

POR: Marcelo Dias

DOVE INTEGRA CONSUMIDORAS EM CAMPANHA PUBLICITARIA

Participantes passarão por experiencia de ficar sete dias sem maquiagem

A Dove dá continuidade à plataforma de comunicação de apoio à beleza real das mulheres. A marca selecionará sete consumidoras por meio de um concurso cultural para participar de sua nova campanha, em mídia impressa. A ação intitulada "Cara Lavada” convida as participantes a enviarem fotos de rosto sem maquiagem para o hotsite do concurso. Durante a primeira fase, serão escolhidas 20 consumidoras, que receberão kits de produtos da Dove. Na etapa seguinte, a partir de outubro, as finalistas terão que escrever uma redação e contar sua experiência de ficar sete dias sem usar maquiagem. Além de estrelarem a campanha da marca, as vencedoras ganharão um book fotográfico, cachê e hospedagem em São Paulo.

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Fonte: Mundo do Marketing
POR: Marcelo Dias 

Consumidores entre 12 e 19 anos são os que mais produzem e disseminam conteúdo na web

A geração Z é a principal produtora e disseminadora de conteúdo na internet. Os jovens entre 12 e 19 anos estão cada vez mais conectados e provam de uma vez por todas que é para o ambiente online que as marcas devem voltar sua atenção. De acordo com uma pesquisa realizada pela Quest Inteligência de Mercado, 79% dos internautas da geração Z são agentes de mudanças que criam e compartilham informações como vídeos, textos e músicas na web.

Nos indivíduos Y, de 20 a 31 anos, o percentual é de 71%, enquanto na geração X, que compreende pessoas entre 32 e 51 anos, apenas 48% têm o costume de promover conteúdo online. Os números mostram o enorme potencial da internet e, principalmente, das redes sociais como canais de comunicação e conexão entre marcas e consumidores. A realidade, no entanto, apresenta um grande desafio para as empresas que precisam ser cada vez mais transparentes e inovadoras para se destacarem no meio da multidão.

A boa notícia é que o meio digital é democrático e abre espaço para empresas dos mais diversos portes, assim como os consumidores Z, que estão dispostos a experimentar e dar uma chance para as novas marcas. “A geração Z é mais voltada às novidades e à diferenciação no que de consome. É também menos preocupada com dinheiro, ao contrário da X. Então acaba propensa a comprar por impulso”, explica Luís César Périssé, Sócio-Diretor da Quest Inteligência de Mercado e coordenador da pesquisa em entrevista ao Mundo do Marketing.

Mobilidade maior entre os jovens
Engana-se quem pensa que os consumidores Z ainda não estão inseridos no mercado consumidor. Além de serem influenciadores de compra, mesmo com menos de 20 anos, 1/3 dos jovens já trabalha e tem, em média, um rendimento mensal de R$ 820,00. Para se aproximar deste público, mais uma vez, as redes sociais aparecem como um importante canal de relacionamento.

De acordo com o estudo, que entrevistou 600 pessoas em São Paulo, com idades de 14 a 51 anos, 99% dos internautas da geração Z estão nas redes sociais, sendo 94% no Orkut, e mantendo, em média, 2,4 perfis nos sites. Mas a tendência é que as marcas ultrapassem a barreira dos desktops e notebooks e sejam ainda mais móveis para alcançar estes consumidores.

O levantamento da Quest constatou que os jovens entre 12 e 19 anos estão migrando do computador para os dispositivos mobile e usam cada vez mais as funcionalidades do celular para entretenimento, como música, jogos, fotos e TV, além de interação social, por meio de SMS, MSN, torpedos e e-mails.

“A geração Z, embora tenha penetração de celular menor, com 75% contra 85% da X e 86% da Y, utiliza com mais frequência os recursos disponíveis. Enquanto apenas 9% dos consumidores X leem e-mail no celular, esse índice sobe para 25% na geração Z, que também assiste mais TV, com 15% contra 2% da X”, conta Périssé.

Geração Z quer novidades
Assim como as outras gerações, a Z vem aumentando sua participação no e-commerce e dá preferência para celulares, material de informática e som na hora de consumir. Para escolher, novidade e diferenciação têm um grau de importância de 6,5 em uma escala de 0 a 10 para os consumidores mais jovens, enquanto na geração Y o número é de 5,6 e na Z, 4,7. A compra por impulso também é mais forte neste grupo, com um índice de 4,9, contra 4,6 e 3,5, respectivamente de Y e X.

A vontade de economizar, no entanto, aparece com mais frequência nos consumidores de 32 a 51 anos, enquanto os jovens de 20 a 31 anos mostram-se mais interessados em fazer pesquisas na internet antes de comprar. Comparada às outras gerações, a Z também é a mais disposta a adquirir roupas que estão na moda, produtos luxuosos e novidades tecnológicas. Apesar de dar preferência a itens de marca e escolher um produto para se tornar diferente dos outros, os consumidores Z aparecem como os mais propensos a experimentar um lançamento.

Novos hábitos
O levantamento indicou ainda que apenas 5% dos jovens da geração Z fumam, enquanto nas gerações Y e X os resultados sobem para 17% e 18%, respectivamente. Os mais jovens também são vaidosos. Sessenta por cento usam produtos de beleza para rosto e corpo, ante 54% dos Y e 51% dos X. Os nativos da Z, no entanto, são os que menos cultivam o hábito da leitura. Apenas 41% afirmaram ler livros, jornais e revistas, contra 53% da Y e 55% da X.

“A geração Z está lendo muito mais na internet do que nos próprios livros, mas uma coisa que nos preocupa como tendência comportamental é o fato de que eles se aprofundam muito pouco sobre os assuntos. O grau de conhecimento é menor do que o das gerações anteriores. O desafio para as próprias empresas é se adaptar a esses futuros profissionais”, ressalta o Sócio-Diretor da Quest.

Fonte: Mundo do Marketing

POR: Marcelo Dias

Steve Jobs deixa comando da Apple

Steve Jobs, em carta enviada para o conselho de diretores nesta quarta-feira (24), renunciou ao seu cargo de CEO da Apple. Em seu lugar, assume Tim Cook. Esta é a terceira vez que Jobs se ausenta de suas funções, desde janeiro deste ano.
Após o anúncio, as ações da Apple caíram 5%. E em poucas horas, os termos "CEO da Apple", "Tim Cook" e "Steve Jobs" figuraram entre os termos mais comentados no Twitter no Trending Topics.
Jobs fundou a Apple em 1 de abril de 1976, junto com Steve Wozniak e Ronald Wayne. Em agosto de 2004, se submeteu a uma cirurgia para retirada de tumor maligno no pâncreas. De lá para cá, o empresário teve que se afastar duas vezes do cargo por licenças médicas, em 2009 e em janeiro de 2011.
Leia a carta na íntegra:
"Ao Conselho de Administração da Apple e à Comunidade Apple:
Eu sempre disse que se chegasse o dia em que não mais pudesse cumprir com meus deveres e expectativas como CEO da Apple, eu mesmo seria o primeiro a lhes avisar. Infelizmente, esse dia chegou.
Eu renuncio ao meu posto de CEO da Apple. Gostaria de servir, se o conselho assim concordar, como Presidente do Conselho, diretor e funcionário da Apple.
Até onde permite meu sucessor, recomendo fortemente que sigamos com o plano de sucessão e nomeemos Tim Cook como CEO da Apple.
Acredito que os dias mais brilhantes e inovadores da Apple ainda estão por vir. E espero que possa acompanhar e contribuir para esse sucesso em um novo papel.
Fiz alguns de meus maiores amigos na vida, na Apple, e agradeço a todos por poder ter trabalhado por muitos anos ao lado de vocês.
Steve"
Leia mais a respeito aqui.

Fonte: Clube on line

POR: Marcelo Dias